世界杯: 30億人可能看不到世界杯?FIFA轉播權為何賣不動?

2026-05-07 | 來源: 紅星新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“在我們喀拉拉邦，足球被視為最高的節日。每一次世界杯我們都聚集在鄰居家裡喝茶、派對、助威、開玩笑，為了阿根廷、巴西、葡萄牙甚至科特迪瓦隊的進球歡呼。我很難想象看不到世界杯的日子。”

這段印度網友的留言在海外社交平台引發了共鳴，目前距離2026美加墨世界杯開賽還有36天，中國、印度、泰國、緬甸等國轉播商還未與國際足聯（FIFA）達成轉播協議，意味著全球近30億人口面臨著可能看不到世界杯的局面。另據報道，國際足聯有“秘書長級別的高管”計劃近期訪華，世界杯版權談判或迎轉機。

隨著過去兩屆的成功，FIFA為美加墨世界杯定下了雄心萬丈的目標：商業收入要達到130億美元，這一數字比四年前增加了72%。

不過，FIFA的豪情壯志很快撞上了冰山：北美開球時間對亞洲、東歐國家極不友好，梅西、C羅等“頂流巨星”逐漸告別舞台，這些因素都對本屆世界杯的吸引力產生致命影響。

此外，包括世界杯在內的世界頂級賽事資源已經習慣了“水漲船高”的轉播費用，但全球傳媒產業格局也在悄然發生著變化。隨著用戶注意力分散、文娛內容多元化，AI、短視頻沖擊傳統有線電視和流媒體商業模式，體育版權年年漲價的格局也在發生改變。

央視不接受高價

印度轉播商興趣寥寥

FIFA是世界杯的獨家賣方，《FIFA法律手冊》中明確表示，世界杯的所有商業權利(包括轉播權)由FIFA獨家持有並銷售。

在中國，國家廣電總局於2000年1月發布的《關於加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》中明確表示，“重大的國際體育比賽，包括奧運會、亞運會和世界杯足球賽（包括預選賽），在我國境內的電視轉播權統一由中央電視台負責談判與購買。”2016年3月國家新聞出版廣電總局頒發的通知中，進一步明確了這點。

據公開報道，央視方面的還價與FIFA當前的要價之間相去甚遠，談判形成僵局。

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資深體育從業人員張賓告訴紅星新聞記者，根據他獲得的業內消息，FIFA最初開了一個“數倍於2.5億美元”的天價，之後經過幾輪討價還價，現在的價格也還是媒體普遍報道價格（2.5億美元到3億美元）的兩倍左右。“如果這一說法接近真相，國際足聯為2026世界杯的標價是40億元人民幣左右，而非現在廣泛流傳的20億元人民幣這一說法。”

在印度，FIFA最初要價達到1億美元，而印度本土媒體巨頭信實集團只願意出價2000萬美元，其余大企業（比如索尼印度）等甚至拒絕參與投標。這一現實與FIFA的期望反差巨大，因為上一個轉播周期（2018和2022世界杯）信實集團曾以6000萬美元拿下過轉播權，此番出價不增反降。

泰國政府廣播電視委員會在2025年將世界杯賽事移出了“公共頻道必播清單”，意味著國營轉播單位不再有義務從FIFA手中買下版權，為公眾免費播放。與此同時泰國私營轉播商出價興趣寥寥。

“中國力量”曾閃耀卡塔爾

本屆吸引力大跌

FIFA之所以對中國市場“寄予厚望”，很大程度上來源於2022年的經歷。根據FIFA編制的《卡塔爾世界杯全球參與和視聽報告》，中國觀眾在全球數字和社交平台觀看時長中占比高達49.8%。抖音、咪咕視頻和中央電視台分別是全球總觀看時長排名前三的平台。

梅西帶領阿根廷隊登頂的決賽在中國數字平台上的觀看時長達到1.215億小時，占全球數字總觀看時長的61.9%以上。FIFA報告特別指出，在中國，數字直播觀看時長超過了傳統電視的觀看時長。

此外中國的贊助商也成為卡塔爾世界杯的第一大金主，贊助總金額（14億美元）超過了美國企業總和（11億美元）。萬達成為FIFA合作伙伴（一級贊助商），蒙牛、海信、Vivo成為世界杯贊助商（二級），雅迪、Boss直聘等成為區域贊助商（三級）。

不過想要讓中國觀眾對本屆世界杯維持同樣的熱情，顯然是幾乎不可能的事情。首當其沖的要素是時差問題，美加墨世界杯的開球時間基本在中國的凌晨時段，中國隊錯失擴軍後的首屆世界杯，更讓球迷們缺少了熬夜的理由。此外48隊世界杯比起原來的32隊比賽數量大增，但對陣質量被廣泛認為“注水”，使得中國轉播方很難下決心為多出的比賽買單。梅西、C羅等具備全球號召力的頂級球星淡出舞台，也讓非參賽國的觀眾興趣寥寥。

此外，由於印度和中東地區經濟關聯度很高，過去世界杯轉播的大廣告主往往源自中東。在目前的戰事格局下，預期中東廣告主的投放意願將大幅減少，使得轉播商也不願出高價攬下播放權。